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        1. [重要]百度搜索網頁標題規范

          作者: 來源: 查看評論 2018/11/27 12:09:28

          對搜索用戶來說,標題是一個網頁直觀的認知渠道和展現方式,也是吸引用戶點擊搜索結果進入落地頁的關鍵因素。

          為了保障搜索用戶對所需資源的有效獲取,保證搜索結果的公平性,現百度搜索對外發布《百度搜索網頁標題規范》,希望在滿足用戶需求的同時,為站長帶來更多流量,實現共贏。

          1、標題的定義

          對網頁內容的準確且簡明扼要的描述。

          具體舉例:

          圖片

          圖1-1 符合規范的標題示例

          網頁源代碼中的體現:

          圖片

          圖1-2 符合規范的標題源碼示例

          2、標題的作用

          標題對于搜索用戶來說,能夠幫助用戶快速洞察網頁的內容以及該網頁與搜索需求的相關性。它通常是用來決定用戶點擊哪個結果的主要信息。

          所以,使用高質量的網頁標題對網站來說至關重要。

          3、 百度搜索網頁標題規范

          3.1標題的原則

          • 網站應確保該站點下的每個頁面都有指定的標題(如上文中“圖1-2 符合規范的標題源碼示例”所示),且同一站點的不同網頁應分別使用不同的標題;

          • 頁面標題應準確概括頁面內容,避免使用模糊和不相關的描述;

          • 頁面標題應簡明扼要,避免使用冗長的標題,避免關鍵詞堆砌;

          • 頁面標題的符號使用正確,建議參考百度建議的標題符號用法(詳細內容請參見本文“3.3.2標題的符號”部分)

          3.2 不允許出現的標題類型

          標題存在以下惡劣問題時,會對這類結果做相應的搜索結果展現限制。

          3.2.1標題內容虛假

          指標題和網頁內容不相符,欺騙誘導用戶點擊的情況。

          類型1:虛假官網

          指非官方網站,但標題表述為官網的情況。

          線上截圖:

          圖片

          圖3-1 非官方網站但標題為官網的負面案例

          類型2:無法滿足用戶需求

          如:標題中標明可下載或在線閱讀小說txt,但是頁面中不提供下載服務或誘導用戶下載APP;或在標題中說明有百度云下載、支持在線觀看,但是頁面既不能下載,又不能在線觀看。

          負面案例:

          圖片

          圖3-2 標題標明可下載小說,但頁面中誘導下載APP的負面案例

          類型3:標題表述部分虛假

          如:某網頁標題中標明有江蘇一本大學排名,但頁面只有大學名單,而沒有排名相關的內容。

          3.2.2標題重復、堆砌

          指網站通過網頁標題過度重復或堆砌等手段,獲取不正當流量的情況。

          類型1:標題關鍵詞大量重復

          類型2:標題大量堆砌語義相近的關鍵詞標簽

          負面案例:

          圖片

          圖3-3 標題堆砌關鍵詞的負面案例

          3.3 優質頁面標題建議

          優質的網頁標題,不僅能明確表達網頁的主旨目的,更能給搜索用戶有效的引導,吸引目標用戶點擊。對符合優質規范的標題,百度將會給予更多的展現優待。

          3.3.1 標題的構成

          百度頁面標題可以概括為“核心詞+修飾詞”的格式,修飾詞建議不多于3個。


          具體說明如下:

          頁面類型

          頁面類型說明

          建議標題格式

          舉例

          首頁

          首頁是整個網站的入口

          站點名/ - 首頁/官網/slogan

          注:此類頁面的核心詞為詞/網站名稱,修飾詞包括官網、官方網站、首頁、主頁、Home、網站的slogan、站點父詞等。

          優酷首頁

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          列表

          站點內頻道/列表類頁面

          列表/頻道名 - 上級頻道(可省) - 站點名

          注:此類頁面的核心詞為列表/頻道方向內容,修飾詞可以是站點名和上級頻道內容,站點名為修飾詞時必須放在末尾

          男士頻道 - 唯品會

          優酷財經 - 優酷

          主題聚合頁

          主體聚合頁是圍繞某一主題各方面屬性聚合而成的內容集合。

          主題 - 屬性1 - 屬性2 - 站點名

          注:此類頁面的核心詞是圍繞的主題,修飾詞可以是主題的屬性、上級頻道內容、站點名,站點名為修飾詞時必須放在末尾

          成都旅游攻略 - 玩法路線 - 自由行攻略 - 攜程旅行

          內容頁

          內容頁是指具體的內容頁,比如文章詳情頁、商品詳情頁、具體視頻的播放頁等

          標題格式:內容標題 - 列表/頻道名(可省) - 站點名

          注:1、此類頁面的核心詞是內容的主體說明,比如文章的標題、視頻的名稱、商品/店鋪的名稱等,修飾詞可以是上級頻道內容、站點名,站點名為修飾詞時必須放在末尾

          2、內容標題建議一句話表明,不重復表述,重復不超過3

          紅燒肉的做法 - 菜譜 - 香哈網

          18號臺風泰利生成,或成今年風王”! - 中國新聞網

          3.3.2標題的符號

          問題類型

          建議處理方法

          間隔符(或連續間隔符)如---, _ ,| ,——

          統一改成 -

          括號類:﹛﹜『』〖〗[]【】(書名號,小括號除外)等括號內字數少于等于4個字

          改為「」

          括號類:﹛﹜『』〖〗[]【】(書名號,小括號除外)等括號內字數大于4個字

          刪除

          雙標點:《》、“”等沒有成對出現

          刪除

          出現emoji

          刪除

          句中連續空格

          保留一個空格

          句中標點前后出現空格

          刪除空格,保留標點

          標題末尾出現無意義符號:中英文句號,逗號,分號,破折號

          刪除

          句中出現中文句號

          改為空格

          中文后緊跟著英文標點,英文后是中文標點

          改為中文/英文標點

          連續標點符號且后一個是省略號

          保留省略號

          4、百度標題改寫機制

          為保證搜索用戶的體驗,百度搜索將會對部分易造成用戶誤導的頁面標題進行相應的改寫,包括但不限于以下幾種情況:

          對于標題堆砌等過度優化的站點首頁,百度搜索會將過度優化的標題直接改寫為站點名稱或公司名稱;

          對于部分表意模糊的頁面,百度搜索將會從頁面中提取頁面關鍵信息補充在標題中,保證用戶能夠及時獲取有效信息。

          針對標題堆砌的改寫示例:

          图片

          圖4-1 針對標題堆砌問題的改寫示例

          標簽:

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          2020/7/10 點贊 0 我踩 0

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